Базові засади адаптації маркетингових стратегій інноваційного конкурентоспроможного розвитку аграрних підприємств в умовах надзвичайних викликів на ринку

Анотація

Стаття присвячена дослідженню засад адаптації новітніх маркетингових стратегій інноваційного конкурентоспроможного розвитку аграрних підприємств. Обґрунтовано використання інноваційних елементів у розробці маркетингових інструментів на - макро-, мезо- та мікрорівнях. Акцентовано увагу на вдосконаленні підходів, щоб пристосуватися до змін у глобальному середовищі та впроваджувати новаторські ідеї у стратегії маркетингу, зокрема й рибного господарства, зокрема при виробництві риби, органічної продукції аквакультури. Апробовано стратегії, які включають новітні технології спілкування та взаємодії зі споживачем. Запропоновано їх використання, яке дозволяє задовольнити потреби споживачів і сприяє їхньому прогресивному розвитку застосування інструментів Інтернет-маркетингу, зокрема таргетованої реклами у Facebook, що є сучасним і новітнім підходом і дозволяє досягти успіху в ефективному просуванні аквакультурного бізнесу. Зроблено висновок, що у маркетинговій діяльності рибницьких підприємств слід використовувати стратегічні напрями, зокрема емоційний маркетинг, івент-маркетинг, нейромаркетинг, інтернет-маркетинг, контент-маркетинг.