Веборієнтована інформаційно-аналітична система підтримки вибору міжнародної продуктової стратегії підприємства

Анотація

У статті досліджено роль інформаційно-аналітичних систем у процесі підтримки вибору міжнародної продуктової стратегії підприємства в умовах цифрової трансформації ринків. Обґрунтовано актуальність використання сучасних інформаційних технологій для підвищення ефективності стратегічного управління міжнародною діяльністю підприємств. Встановлено, що стрімкий розвиток цифрової економіки, електронної комерції, міжнародної конкуренції та цифрових каналів комунікації суттєво ускладнює процес прийняття рішень щодо виходу на зовнішні ринки. У зв'язку з цим підприємства потребують інструментів, які дозволяють комплексно оцінювати міжнародне середовище та формувати обґрунтовані рекомендації щодо вибору продуктової стратегії. У роботі розглянуто особливості використання інформаційно-аналітичних систем у міжнародному маркетингу, проаналізовано європейський та український досвід застосування цифрових технологій для підтримки стратегічних рішень. Визначено основні групи факторів, які впливають на вибір міжнародної продуктової стратегії підприємства, серед яких місткість ринку, купівельна спроможність споживачів, конкурентне середовище, цифрова зрілість ринку, розвиток електронної комерції, логістична доступність, регуляторна сприятливість, культурна сумісність та готовність підприємства до міжнародної діяльності. Запропоновано авторський підхід до інформаційно-аналітичного забезпечення процесу вибору міжнародної продуктової стратегії шляхом розроблення веборієнтованої системи підтримки прийняття рішень International Strategy Dashboard. Розроблена система забезпечує оцінювання міжнародних ринків на основі інтегрального індексу стратегічної привабливості, автоматизує процес аналізу факторів зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства та формує рекомендації щодо вибору міжнародної продуктової стратегії. У межах дослідження описано архітектуру вебзастосунку, алгоритм розрахунку інтегрального показника та механізм автоматичного вибору стратегічних сценаріїв міжнародної діяльності. Практична цінність розробки полягає у можливості використання системи для попереднього оцінювання перспективності міжнародних ринків, порівняння альтернативних країн для виходу на зовнішні ринки та підтримки стратегічного планування діяльності підприємств. Результати дослідження підтверджують доцільність поєднання інструментів міжнародного маркетингу, цифрової аналітики та інформаційних технологій у межах єдиного цифрового середовища підтримки управлінських рішень.