Effective advertising as a tool for building a sustainable brand

Анотація

Зараз реклама є невід’ємною частиною повсякденного життя кожної людини та невід’ємною складовою сучасної інтегрованої маркетингової системи. Розвиток та відповідність сучасним вимогам світового ринку визначають якість та ефективність рекламно-інформаційної діяльності компаній. Безсумнівно, маркетинг став невід’ємним конкурентним фактором для бізнесу, а ефективна реклама є найбільш ефективним інструментом для впливу на ринок.

Дослідження успішної фінансової діяльності більшості підприємств, зокрема відомих брендів, дає всі підстави стверджувати, що реклама має значний вплив на зростання продажів. Реклама генерує попит та стимулює продажі, тому виконує економічну функцію на ринку. Ефект від застосування реклами як інструменту для будівництва стійкого бренду вимірюється у грошових термінах приросту доходів після рекламної кампанії.

Однак варто зазначити, що надмірна, нав’язлива, несвоєчасна та непрофесійна реклама може відбитись на покупцях негативно та відволікти їх від покупок. Тому важливо досліджувати можливості використання сучасних економічних та математичних інструментів для оцінки ефективності рекламних технологій як рушійного механізму для будівництва стійкого бренду.

Реклама формує попит та стимулює продажі, отже, виконує економічну функцію на ринку. Ефект від застосування реклами як інструменту побудови стійкого бренду вимірюють у грошовому еквіваленті приросту доходів після рекламного впливу. Метою роботи є розробка методики комплексного аналізу ефективності впливу реклами як інструменту побудови стійкого бренду на фінансову стабільність компанії. Встановлено, що витрати на рекламу є доцільними до того ступеня, поки вона не набуває гіпертрофованого характеру, а економія на масштабах виробництва компенсує витрати на рекламу. Визначено, що кожна компанія, яка прагне залишатися конкурентоспроможною на глобальному ринку, повинна вже сьогодні застосовувати лише ефективні, зазвичай інноваційні, рекламні технології для просування своїх товарів або послуг. Даліші дослідження планується проводити в напрямку виявлення шаблонів та позитивних асоціацій в текстах рекламних звернень, що здійснюють підсвідоме психологічне вплив на різні сегменти споживацької аудиторії.