Теоретичні засади оптимізації взаємодії маркетингових технологій в умовах цифровізації економіки

Анотація

У статті проаналізовано теоретичні основи оптимізації взаємодії маркетингових технологій у контексті цифрової трансформації економіки. Визначено ключові напрями цифровізації маркетингу: впровадження великих даних, штучного інтелекту, омніканальних комунікацій та автоматизації. Систематизовано фази цифрової трансформації (оцифрування, цифровізація, цифрова трансформація) та побудовано модель відповідності стратегій маркетингу до кожної фази. Узагальнено досвід використання інноваційних інструментів у маркетингу на прикладі українських компаній, таких як Monobank, Rozetka, Нова Пошта. Досліджено законодавчі аспекти цифровізації в Україні, зокрема адаптацію до вимог GDPR та модернізацію нормативно-правової бази. Представлено порівняльний аналіз цифрової трансформації в Україні, ЄС, США та Китаї. Результати свідчать про високий потенціал розвитку цифрового маркетингу в Україні за умови подальшого вдосконалення регуляторного середовища та впровадження кращих міжнародних практик.